Christophe Castagneto, Faire fructifier les talents !

Christophe Castagneto, Directeur de création chez High Co–DOCS

QUESTION : En quoi consiste votre activité aujourd’hui ?
Christophe Castagneto : Mon poste actuel a deux facettes, l’une comme directeur de création, l’autre manager du service création sachant que je co-anime cette fonction avec une autre personne. Un contexte qui fait que ma mission est naturellement double :
-    celle d’encadrer une équipe de création – composée de rédacteurs, concepteurs web, graphistes,… A cette fin, il s’agit d’anticiper les évolutions du métier et donc les formations à développer pour faire que l’agence puisse toujours répondre aux besoins du client en y associant les innovations ou tendances en cours ;
-    celle de suivre les projets de nos clients, de leur conception à leur réalisation, et pour ce faire de manager des créatifs aux profils forcément hétéroclites.

QUESTION : Des fonctions qui demandent forcément plusieurs compétences ?

Christophe Castagneto : Avec l’implantation nationale de l’agence, nos clients appartiennent à des secteurs d’activité de plus en plus diversifiés. D’où des demandes forcément très différentes les unes des autres et aussi très larges : marketing, packaging, prospectus, théâtralisation des magasins, communication opérationnelle, web… L’objectif primordial reste malgré tout d’établir des campagnes de communication cohérentes. D’où une intervention de ma part qui demande de connaître les enjeux stratégiques du client, d’être averti des évolutions du marché et innovations mises en place par les concurrents. Dans ce contexte, la plupart des projets débute souvent par une réunion rassemblant le client, la directrice commerciale et le Directeur de création afin d’en bâtir les grands axes. Par ailleurs, l’agence de communication possède son service interne de veille, un réel soutien pour nos recherches.

QUESTION : Quelles sont les qualités ou savoir faire pour exercer un tel métier ?

Christophe Castagneto : Dans une agence telle que la nôtre, la polyvalence est primordiale. Notre activité, bien que centrée sur les réseaux de distribution, la grande consommation et la promotion, élargit sans cesse son champs d’action. Des clients comme Pébéo et Haribo n’ont pas qu’une vocation régionale et cela nous demande une plus grande compréhension de leur métier. Il s’agit de répondre spécifiquement à chaque client. La solution pour cela : de la curiosité et de l’ouverture d’esprit !

QUESTION : Axe Sud a-t-elle été un booster dans votre carrière ?
Christophe Castagneto : Au sein d’Axe Sud, nous sommes formés par des professionnels. Leur façon d’enseigner s’inspire quotidiennement de leur expérience. Par ailleurs, ils nous accompagnent aussi dans nos choix de stages, nous poussent à rencontrer nombre de « corps de métier » : directeurs de création, directeurs d’agences, responsables éditoriaux… une palette de personnalités et de regards différents qui ouvrent notre esprit, notre capacité créative. Nous ne pouvons créer sans s’être auparavant beaucoup nourris de toutes ces rencontres. 
 
QUESTION : Qu’est-ce qui, selon vous, caractérise le plus votre métier ?

Christophe Castagneto : Le moteur de notre métier sont la curiosité et l’ouverture d’esprit… d’une certaine manière, nous ne sommes jamais "arrivés". Apprendre et apprendre encore être notre leitmotiv !